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Perspektiven für den Markt
Die Zwiesel Kristallglas AG, vormals Schott Zwiesel AG, begegnet der Stagnation speziell im deutschen Markt für Trinkgläser und Geschenkartikel aus Glas, indem sie gezielt auf Marke, den Fachhandel und starke Partnerschaften in der Gastronomie setzt.
Die Zwiesel Kristallglas AG vereint seit über 130 Jahren am Standort Zwiesel handwerkliche Perfektion und modernste Technologien in der Glasherstellung. Das Unternehmen ist mit über 500 Mitarbeitern in Zwiesel einer der größten Arbeitgeber im Bayerischen Wald. Die Vorstände Dr. Robert Hartel und Dr. Andreas Buske pflegen die Kultur des modernen Mittelstandes und bekennen sich konsequent zum Standort Deutschland.
Schott Zwiesel: das „Glas der Profis“
Dem weiterhin schwierigen Branchenumfeld, von dem man sich selbst bereits 2002 erfolgreich abkoppeln konnte, trägt die Zwiesel Kristallglas AG durch eine klare Strategie Rechnung: Das Unternehmen setzt auf eine konsequente Markenpolitik und starke Partnerschaften mit Fachhandel und Gastronomie.
Schott Zwiesel hat sich mit den Sortimenten Wine & more und Bar im qualitativen Marktsegment den Ruf als „Glas der Profis“ erworben. Heute ist die Marke Weltmarktführer in der 4-6-Sterne-Gastronomie und als starker Partner des Fachhandels etabliert. Mit zwei Serien rund um das Thema Anrichten und Servieren erweitert sich der Kompetenzbereich der Marke um ein neues Feld. Langfristig soll Schott Zwiesel zum Vollsortimenter ausgebaut werden.
Zwiesel 1872: neue Manufakturmarke im werthaltigen Segment
Um der Marktentwicklung und seiner Strategie Rechnung zu tragen, hat das Unternehmen im Jahr 2005 eine zweite, reine Manufakturmarke eingeführt: Zwiesel 1872 setzt auf handwerklich einzigartige Qualität, Ästhetik und Kennerschaft. Für ihre Gestaltung zeichnet der renommierte Glasdesigner Europas, Prof. Michael Boehm verantwortlich.
Zwiesel 1872 hat sich in kurzer Zeit äußerst erfolgreich etabliert und wird in Deutschland bereits von über 100 Fachhändlern vertrieben. Im Ausland und speziell im Wachstumsmarkt Südostasien wurde Zwiesel 1872 ebenfalls vielversprechend eingeführt: In Singapur und Tokio haben 2005 repräsentative Flagshipstores eröffnet, die erheblich zum Markenaufbau beitragen.
Im Jahr 2006 wird die Marke mit klarem Bezug zur etablierten Formensprache organisch weiterentwickelt. Im Bereich Fine Dining setzt Zwiesel 1872 mit zwei neuen Serien Maßstäbe und baut das Spektrum mundgeblasener Kristallgläser zu einer nicht gekannten Vielfalt aus.
Einführung von „Jenaer Glas“ als drittes Marken-Standbein
Im Jahr 2006 wird die Zwiesel Kristallglas AG ihre Position als Anbieter hochwertiger Markenprodukte weiter steigern: Das Unternehmen hat die Rechte an der Traditionsmarke „Jenaer Glas“ erworben, die ab Herbst mit neuem Sortiment im Fachhandel eingeführt wird. „Das hochwertige Umfeld und die Beratungskompetenz schaffen eine klare Unterscheidung zum Wettbewerb“, so Dr. Buske.
Erfolgreiche Verbindung von Tradition und Technik
Die klare Positionierung als Hersteller hochwertiger Markenprodukte und die strategische Ausrichtung der Vertriebswege sichert der Zwiesel Kristallglas AG langfristig ihre starke Position auf dem Weltmarkt: „Unsere Vision ist es, für unsere gewerblichen und privaten Kunden jeweils eine eigenständige, stilistisch zeitgemäße Produktwelt zu gestalten und international eine führende Position zu erreichen. Basierend auf authentischer Glasmacherkunst und modernster Fertigung setzen wir dabei im Qualitäts- wie im Volumensegment Maßstäbe.“